EN Розпочати проєкт
Всі кейси

Робота

  • Стратегія та айдентика
  • Поліграфія, SMM та відео

Проєкт

  • Ветеран.Робота

Ветеран.Робота

Ветеран.Робота — це державна цільова програма та екосистема комунікацій, покликана поєднати прагнення ветеранів до самореалізації в цивільному житті з потребами українського ринку праці через перекваліфікацію, супровід та розвиток кар'єри.

Приклад айдентики «Ветеран.Робота» на рекламному щиті

Виклик

Хоча найм ветеранів є критично важливим, є бар’єри, які його гальмують: ветеранам важко перекладати військовий досвід на мову цивільних професій, переважна частина роботодавців не знає, як правильно будувати процес найму людей з досвідом війни тощо.

Рішення

Ми розробили комплексну 3-річну комунікаційну стратегію, айдентику, матрицю каналів та повноцінний контент-пакет — від поліграфії та SMM-кампанії до серії анімованих відеоінструкцій про те, як ветеранам і ветеранкам користуватися диджитал платформою «Кар’єра ветерана».

Аналіз ринку та аудиторій: провели дослідження поведінкових бар’єрів, стереотипів і очікувань серед ветеранів, роботодавців, громад та державних інституцій.

Стратегічна комунікаційна рамка та ToV: сформували етапну стратегію на 3 роки, яка поетапно формує впізнаваність, довіру та стале використання бренду Ветеран.Робота, та створили партнерський Tone of Voice без жалю, патерналізму й бюрократії.

Айдентика

Візуальна айдентика

Побудова логотипа «Ветеран.Робота»
Приклади оформлення дописів у брендбуці
Приклад застосування айдентики на блокноті
Приклад застосування айдентики на футболці

Поліграфія

Поліграфія та офлайн-дистрибуція

розробили дизайн та забезпечили друк наочних матеріалів: інформаційних постерів А3 та буклетів про платформу «Кар’єра ветерана» для офлайн-точок контакту (ЦНАПів, центрів зайнятості, регіональних хабів).

Інформаційний постер платформи «Кар’єра ветерана»
Інформаційний постер про кар’єрні можливості
Інформаційний постер для ветеранів і роботодавців
Буклет «Кар’єра ветерана», зовнішня сторона
Буклет «Кар’єра ветерана», внутрішня сторона

Соцмережі

Контент-пакет для соцмереж

розробили комплексний SMM-пакет із 20 повністю готових до публікації дописів у різних форматах для залучення цільових аудиторій.

Допис про комунікацію з ветераном під час співбесіди
Допис про підтримку ветеранок у робочому середовищі
Допис про оцінку резюме ветеранів і ветеранок
Допис про фахівця із супроводу ветеранів
Допис про інструменти для роботодавців
Допис про освітні можливості на платформі

Відео

Анімовані відеоінструкції

створили 3 анімовані ролики-експлейнери про використання цифрової платформи «Кар’єра ветерана».

Українською, із вбудованими субтитрами

Комунікації

Правила модерації та ризик-менеджмент

створили детальні регламенти модерації коментарів, сценарії реагування на ризики для відстеження конверсії користувачів.

Результати

Результати

  • Чітка 3-річна стратегічна карта: розробили інструмент для системного підвищення впізнаваності бренду, побудови інституційної довіри та закріплення нової культури найму серед ветеранів і роботодавців.

  • Єдиний стандарт бренду та ToV: створили повноцінний брендбук, правила Tone of Voice, антикризові протоколи та уніфіковану систему повідомлень для всіх фізичних і цифрових каналів.

  • 35 000+ примірників поліграфії виготовлено та дистрибутовано для розширення офлайн-присутність бренду по всій країні.

  • 20 готових SMM-дописів разом із трьома анімованими роликами: сформували повноцінний контент-пакет, який прискорює залучення в диджиталі та спрощує онбординг користувачів платформи «Кар'єра ветерана».

Поєднання ґрунтовної стратегії, людиноцентричного сторітелінгу та зрозумілої диджитал-навігації заклало основу нової культури найму, де реінтеграція ветеранів стає потужним драйвером економічного зростання всієї країни.

Всі кейсиРозпочати проєкт